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【户外广告审批】优化户外广告,提升城市形象

来源:艺术论文 时间:2018-09-13 点击: 推荐访问:潮州城市形象广告

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  摘   要:户外广告主要有两个作用,一个是传递信息,一个是展示城市形象。本文结合当下户外广告的发展现状,以古城青州为例,从整合形象,明确城市的标识系统;体现特色,展示古城的历史文化;形式多样,展现多元化的古城青州;创新创意,构建优秀的户外广告;传播能量,提升户外广告的公益性五个方面思考户外广告的规划设计与发展,探寻户外广告对文化古城青州的城市形象之路。
  关键词:户外广告;城市形象;标识系统;创意;青州
  中图分类号:J524.3      文献标识码:A        文章编号:1005-5312(2015)27-0168-02
   户外广告主要有两个作用,一个是传递信息,一个是展示城市形象。它作为城市中的一道亮丽风景线 ,是城市视觉系统的重要组成部分。随着户外广告的快速发展演变,它已经成为城市形象设计中的一份子,它的发展对塑造和提升城市形象有着独特的推动意义。因此,在今天而言,户外广告要着重挖掘城市独特的内涵,通过加以整合并展示出来,以此来增强城市文化的吸引力,随之,也使得作为城市历史底蕴和精神风貌的文化得到承续。
   青州,古九州之一,2013年被评为国家历史文化名城,在给城市发展本身带来更大机遇和挑战的同时,城市户外广告凸显出越来越重要的作用。户外广告不仅要担负其本身的公共责任,而且要在城市形象的构建和传播上发挥正能量。
  一、整合形象,明确城市的标识系统
   如果说经济是一个城市的硬实力,那么城市形象就是一个城市的软实力,它与城市的发展相互促进、相互提高。城市形象的好与否,直接关系着该城市的知名度和美誉度。而展现城市形象的一个重要途径就是城市户外广告,它能够运用系列的视觉符号体统构建反映良好的城市形象。因此,在户外广告的表现方式和内容中,应该整合青州城市形象的各个要素,从各个角度塑造一个完整的历史文化名城青州的城市形象。
   国内目前注重VI系统在城市形象中的运用中做的比较成功的是杭州市和重庆市。杭州市的城标,以汉字"杭"的篆书进行演变,运用江南建筑中具有标志性的翅屋角与圆拱门作为表现形式,体现了杭州的地域特征 ,凸显了杭州的城市特征。重庆市的城标是由靳埭强设计,两个由笔画变异过的“庆”字变形成人的形象,两个庆字中红色象征重庆人热情好客,橙色意在重庆的未来生气勃勃,解释为“人人重庆”。城标最终体现出重庆人携手并进,共同开创新的美好未来的寓意。
   城市标识要通过户外广告在城市形象的宣传中突显出来。首先,城市标识要与自身的特点规律相适应,其次,要包含城市发展理念、特色文化、人文精神、城市品牌等要素,使人们在观看户外广告的同时,能与诸多要素相联系,展现城市个性和特色。诸如此类的城市形象标识,随处可见。青州是一个具有自身特色的城市,其深厚的历史文化底蕴和风土人情就是城市的特色和标签,同时也是城市形象识别系统的根基所在。我们正是要整合利用这些要素,以此设计出城市识别标识系统,运用在城市形象构建和宣传之中。同时,设计一句简洁精炼的标语运用在系统里,类似“浪漫之都,中国大连”的大连 ,“上有天堂,下有苏杭”的苏州,“孔子故里,东方圣城”的曲阜等。简洁精炼的标语,不仅能给人们留下深刻的印象,而且内涵丰富,意味深远,既简约又个性,既简单又系统。如杭州市在整合城市形象元素后,将城市本身定位为“东方休闲之都、生活品质之城”就符合了这个道理。
   因此,为全面展现青州景观形象、政府形象以及人文形象,充分展示古城青州的历史文化,青州的户外广告首先就要整合城市形象,提炼并概括出城市形象的精髓,形成独树一帜的特色和风格,以此来给自己打上鲜明的标签。
  二、体现特色,展示古城的历史文化
   青州有着深厚的历史文化底蕴,同时也有着众多的名胜古迹,遗存丰富。青州市于2013年11月18日被列为国家历史文化名城。
   在城市建设中,青州优化发展布局,不断凝聚文化特色和历史底蕴,始终坚持以打造“以人为本、以绿为基、以水为魂、以文为脉”的古城青州为目标。与此同时,青州市遵循修旧如旧的理念,修复营造古朴典雅的建筑,丰富文化内涵。在这种背景下,青州市户外广告也便有了自己的性格特色和发展方向。源于明末清初的昭德古街、偶园古街便是青州古朴典雅建筑的代表。但是随着城市现代化进程的推进,昭德古街及偶园古街的周边也随之全部“现代化”,被各种高层建筑所夹击。大多街上的户外广告虽然也融入了很多传统元素,色彩和形式也与建筑风格相适应,但是依然有部分户外广告设计简单,色调突兀,与古街的整体风格不协调,这些都很大程度的影响和破坏了青州市的特色历史文化。
   户外广告是经济、历史和文化积累的产物,它的设计须充分包含青州历史文化特色,让人们从户外广告中感受到城市独特的魅力,引起共鸣、增加认同。另外,对于除古街区的其它街区,在不破坏形象的原则上,可设计形象新颖,展现文化特色的景观在不破坏形象的原则上,可设计形象新颖,展现文化特色的景观小品类户外广告。也就是说,青州市户外广告要充分挖掘青州的特色文化内涵,尽可能地展现历史底蕴。笔者认为,青州户外广告规划设计可融入以下三方面的特色文化:古城文化、景观文化和民族宗教文化。同时,在青州古城风貌的保护控制区内,要进行强有力的监管,严禁任何单位和个人对青州市的传统格局、历史风貌和空间尺度进行破坏。
  三、形式多样,展现多元化的古城青州
   户外广告多设计新颖、形象突出,总能在不经意间给人们以视觉冲击,便于被人们认知和接受,也便于记忆。但随着科学技术的不断发展,户外广告的模式也发生了翻天覆地的变化。
  现阶段,青州市的户外广告发展相对滞后,迫切需要突破部分过于单一的平面广告设计。诸如店铺招牌广告、城市灯杆广告、公交站牌广告等,应大量增加墙体广告、高立柱广告、楼顶广告、液晶显示屏广告等,尤其在户外媒体有了长足发展的今天,我们更要充分利用数字视频网络播放系统、三维全息成像技术等手段。应注意,户外媒体的多元化,促使户外广告由单一写真喷绘的平面媒体向多元化电声媒体形式过渡,这种形式更具强烈的视觉感官冲击,能够使更加丰富的创意理念的实现成为可能。    同时,青州市应拓宽思路,寻经问道,尽可能的整合市内的媒体资源,加大户外广告的资金投入,将最新的科学技术手段运用其中,为青州宣传工作的发展提供强有力的支持。以富有创意的灯箱广告点缀城市景观,展现青州特色;以艺术性的LED户外广告点亮城市街道,展示城市形象;以其它先进的媒体形式弘扬古城文化,尽显青州风采。
  四、创新创意,构建优秀的户外广告
   创新和创意是广告的灵魂,而户外广告源源不断的生命力也基于此。惟有优秀的创意才能抓住人们的“心”,才能吸引注意力,造成强烈视觉冲击。每一个优秀的户外广告,必然有独特的创新创意在里面,更为重要的是能给给人们留下难以磨灭的印象。除了让人们肯定该城市的发展,还能通过户外广告对特色内涵有进一步的了解。
   众所周知,青州古城历史久远,文化底蕴深厚。因此,要始终确保以古城文化引领城市的发展,将有创意的有特色的户外广告注入到青州古城发展的方方面面,将文化和城市建设有机统一,从而进一步促使文化优势向经济发展优势转化。这些都意味着,我们须在创新创意户外广告上探索新路子。
   而在广告内容的创新方面,应最大限度的使用人性化的符号和元素。体现人性化的内容绝不仅仅会吸引人们的注意力,它更会在有意无意之中打动人们、唤起共鸣。因此,如何将人性化的符号和元素应用在户外广告上?而又如何以更为精美的画面和艺术感的内容增添户外广告的内涵?这些都是户外广告在内容方面亟待解决的问题。除此之外,户外广告更需要融合先进的技术手段, 将画面多层次、多方面、多角度的整合在一起,从而呈现给大众科技与艺术的完美结合。密集的广告能够给受众带来视觉上的冲击和享受, 通过计算机控制显现的各种变化,再加上多种特殊效果,将给人们带来全感官的盛宴。户外广告的表现力越强,城市形象才能越饱满、越璀璨。
   五、传播能量,提升户外广告的公益性
   优秀的户外广告,于商业广告而言是对商品品质的信赖,于公益广告而言则是对要倡导美德的肯定。对于城市宣传的户外广告,最重要之处便是要为人们留下一种印象,留下对青州这座城市历史文化名城的由衷赞美。由此户外公益广告就扛起了引导人们价值取向、审美追求的大旗,更担负起了提升人们文化素质、道德修养的重要使命。
   户外公益广告是一个城市发展不可或缺的一部分,是塑造城市形象的重要途径。一个城市文明与否,其决定因素便是市民的素质,可以说,市民的素质就是城市形象的灵魂。户外公益广告中核心因素就是人,要关注人在城市中应有的道德观和价值观,引导人们如何与社会、与自然和谐共存。故此,古城青州更应注重户外广告的社会性和公益性,在保证好公益广告质量的条件下,充分发挥其在传播文明新风、弘扬道德风尚等方面的正能量,实现城市精神文明建设和文化建设的双丰收。
  六、结语
  户外广告作为城市形象和城市发展的重要元素,尤其是在城市现代化进程标准趋向相似,建筑、商业和文化似乎都在向着相对单一、自身特点不明确方向发展的今天,户外广告的地位作用和它对城市历史文化的理解及传承便变得尤为重要。需要说明的是,户外广告的构建与发展应当遵循服务于城市风格和城市整体规划的指导方针。
   古城青州还需注重户外广告与建筑物之间的关系,在造型、材质、布局要做到和建筑物协调统一。例如对灯光的应用,利用霓虹灯与夜空产生对比,从而制造出强烈的视觉冲击;又例如对景观文化,民族宗教文化的应用,其自身具有不断变换,超越于具象之外的精神价值美和文化积累的景观艺术美等等,以此合理的规划、不断完善其创新创意,赋予城市新的灵魂和精髓,不仅利于古城市形象的提升,更有利于以后的规划和发展。
   ★基金项目:2014年山东省文化厅艺术科学重点课题立项《户外广告对城市形象影响的研究---以历史文化名城青州为例》研究成果之一。
  参考文献:
   [1]刘桃良.城市户外广告的规划设计与发展――以曲靖中小城市为例[J].曲靖师范学院学报,2014(01).
   [2]吴颖露.户外广告创意设计与城市文化的融合[J].当代教育理论与实践,2014(02).

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