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论标志设计中的应用|论标志设计中的象征意蕴与形式感

来源:艺术论文 时间:2018-09-13 点击: 推荐访问:设计中红色象征意义

  摘   要:标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在标志设计中,标志的象征意蕴和形式感是两个重要组成部分,一个成功的标志就需要同时具备新颖独特的设计形式感和明确的内在意蕴,本文就标志设计中的象征意蕴与形式感进行探讨和研究。
  关键词:标志设计;象征意蕴;形式感
  中图分类号:J524        文献标识码:A        文章编号:1005-5312(2015)27-0149-01
  标志设计,它是企业在传递形象的过程中应用最为广泛,出现次数最多,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个标志里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象。标志设计凝缩着艺术和文化,它不是简简单单的图案造型设计,它富含着很多意蕴,一个完美的标志是要在特有的图形符号基础上高度浓缩企业的特征,乃至经营理念等元素。在标志设计中,如果缺少了形式感,标志的象征意蕴就失去了载体,与此同时只存在形式感却没有标志的象征意蕴,这只是一个空洞的符号。外在的设计形式是内在的象征意蕴的表达方式,是象征意蕴的外化和物化,标志设计的形式感好比是躯体,而象征意蕴好比是灵魂,所以两者缺一不可,只有两者完美结合,设计师才能设计出一个优秀的标志来。
  一、标志的象征意蕴
   曾经有这样一个案例:在二战期间,一个意大利小女孩看到罗马城到处都插满了纳粹的党旗,觉得党旗上的标徽就像黑蜘蛛,她惊呼:“罗马城爬满了黑蜘蛛”。也许在这个小女孩看来,纳粹的标徽图案在形象和色彩方面与黑蜘蛛相似,人们也都普遍认同这个小女孩的比喻,这是因为纳粹对人类的所作所为的本性,甚似令人恐怖的黑蜘蛛,因此,纳粹的标徽被人们视为邪恶的象征。但是,在德国纳粹看来,党旗上的徽标却是德意志帝国民族主义精神的象征。
   什么是意蕴呢?意蕴就是在设计作品中渗透出来的理性内涵。比如说作品中渗透的情感,比如说作品中表现出来的一种风骨,比如说作品中表现出来的人生某种情义或者某种主旨,它是内心萌生的一种感觉。人们的思想、愿望、意向等精神性的东西都凝结到标识符号上,从对象化与自我实现的角度看,标志符号象征性成了人的精神对应物,主要意义在于创造某种人格理想或精神境界。一旦某些事物或图形成为象征角色时,它就具有了超凡的魔力,并且深深地影响着人们的精神及行为方式。
  标志设计中的象征意蕴能丰富人们的联想,耐人寻味,使人获得意境无穷的感觉;能给人以简练、形象的实感,能表达真挚的感情。标志的意蕴具有多义的丰富性和可塑性,对于理解者来说,则可以在解读中作出符合自己独具创见性的理解。
  二、标志设计的形式感
   任何艺术作品,离开了形式感,就会失去魅力,不能起到感染人的作用。对一个标志,如果我们已经决定采用哪些视觉符号表达,并且组织出了标志符号的结构,那剩下的就是调整并凸显出这些标志符号的形式感。形式感,包括很多方面,形状的、色彩的、质感的、体积的、空间的、运动的等等。
  由于标志最终是以图形的方式表现出来的。标志图形的表现有很多,有的是从事物外的表象特征变化加工而成,有的是象征性的、以借物寓意形式出现的,有的是以几何形态等抽象的形式表现的,也有的是用不同文字变化构成的。形式感的表达不仅要借助于点、线、面视觉元素的相互关系,同时也要结合形式美法则,来达到与人相互交流与沟通的一种信息语言形式。
  标志设计的形式感多种多样,如变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律、对比与调和等等。但它并非是单一的,它是一种结合性质的构成方式,所以“画无定法”。一般情况一个标志中所出现的形式感法则,至少是二至三种的结合和统一。正是因为这些多变的形式,标志才显得既富于变化,形象生动,又协调一致,完整统一;既具有理性的逻辑,又具有感性的视觉效果。
  三、标志的象征意蕴与设计形式感关系
   标志设计的象征意蕴和设计形式感的独特性是标志设计的关键所在,两者之间存在着转换关系。图形是标志的形式,意蕴是标志的灵魂,形式与意蕴是不可分割的整体,标志的意蕴需要借助可感知到的视觉形式来表述。标志的象征意蕴是被赋予的,标志的形式感是构成标志的诸要素的结构关系显现的,前者以意象的内核为基础,后者以形象的构成为规律,两者不可缺一,否则就不能成为一个好标志,也谈不上图形美。如果缺乏前者,就没有诗般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者,就没有条理化的组织秩序,不能引人悦目舒畅。毫无疑问,象征意蕴是内在的,提供了普遍的现实意义。形式感则是外在的,提供了标志的具体特征两者都是融情于景和组织形式的揉合。
  一个优秀的标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。标志设计是浓缩的艺术形式,不仅仅要注重外在的形式美感,更重要的是对内在意蕴和文化的诠释。没有了象征意蕴的支撑,外在的美感仅仅是一个空洞的符号,无从谈起。只有准确的拿捏象征意蕴,并通过对意蕴文化的表现创造出的新颖标志的形式感才能使得标志设计的艺术美感独具魅力。
  参考文献:
   [1]张丽波.标志设计的构思与表现[J].鞍山师范学院学报,2002(04).
  [2]陆乐.标志设计新趋向[J].浙江工艺美术,2006(04).

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