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[情景互动广告]情境互动式创意在平面广告中的应用

来源:艺术论文 时间:2018-09-13 点击: 推荐访问:平面广告创意设计

  摘   要:在目前高速发展的社会,新时代对广告功能的要求用传统的平面广告设计已经不能满足了,在全新的市场条件下,平面媒体广告需要设计师用全新的设计思维进行创作,才可以满足市场需要突破自身的局限性。把情境互动式创意应用于平面广告的设计中则很好的突破了平面媒体的局限性,使现代广告功能的需要得到满足。
  关键词:情境互动;平面广告;设计思维;商业传媒
  中图分类号:J524.3      文献标识码:A        文章编号:1005-5312(2015)27-0141-01
  广而告之是广告的原本意思,是一种单向的交流,受众没有对反向的信息进行传递,只是信息的被动接受者,只能由一个传播者利用媒介传播出信息。平面广告的设计思维在很长的一段时间内都受到这种广告形式的影响,与受众的有效沟通被设计者忽略了,太过于注重准确的表达信息,因此及时的交互功能是传统的广告所没有的。近年来商业市场不断的发展,传统广告的功能已经不能满足商业传媒学和市场营销学对于广告的要求。传统的平面广告设计对于新的市场的需求已经无法满足了,市场需要的广告设计应该要满足;(1)准确和有效的传递信息;(2)满足不同个性化的受众;(3)注重受众的体验和参与;4.要双向的交流信息。互动式广告在商业广告中的应用越来越多以为了满足以上的要求。
  一、什么是互动式广告
   在上个世纪中新信息的传播是人们的焦点,而在这个世纪中怎样进行信息的互动才成为人们的焦点,互动已经被前所未有的应用和关注着在广告领域中。互动已经不是一个新概念了,在传统的广告中也有互动性,在信息的接受和拒绝上受众具有选择权,但是在设计思维上传统的广告受到限制,没有在深层次上产生互动。互动式广告是指消费者可以对产品或者品牌进行双向的交流,具体有可以反馈传递的产品,受众之间对产品进行交流等。
  二、情境互动式创意广告的特性
   情境互动式广告具有参与性、即时性、创造性、适应性、选择性、交换性及循环性,这些特性可以满足市场的需要,同时提高了互动广告在广告设计领域的地位。这些特性使得互动广告的传播效果和能力远大于传统的广告,新市场对于广告设计的要求互动式广告也能够很好的满足。互动式广告飞速发展的动力来源于新媒介的出现,网络及数字电视提供技术支持给互动式广告,使得互动式广告快速发展。
   广告最基本和最初的传播媒介就是传统的平面媒体,但是传统平面媒体有着先天的不足和其他的媒体比较在技术层面上,所以对预期受众的吸引和基本信息的表达是传统平面广告设计在长久以来主要关注的。但是目前的市场在快速发展,信息几乎要爆炸,消费者和广告客户的需求已经不是传统的平面设计思维能够满足的了,需要进行更多的改变。因此如何使得平面广告具有更好的参与性和互动性以及可再创作和可修改等性质称是广告设计师需要解决的问题,能够满足这些的就是互动式的广告设计思维,它可以使广告适应新的要求同时出现在传统的媒介上,情境互动式广告设计是互动式广告中最有利和最常用的设计思维。
   海外目前非常盛行情境互动式广告,这种广告传达方式在实际上还是可以归属于传统意义所说的创新。这种创意形式有两点特征不同于一般意义上的创意,第一,它可以形成双向的沟通即接受与传达之间有无形的互动,可以使受众的内心感受得到充分的调动,更强调受众的参与性,而一般的创意都是单向的。第二,在创意情境中让受众参与,整体创意需要共同完成,创意空间具有很强的感染力,具有很立体的创意传达,赋予更强的穿透力给广告诉求,这就是它更强调营造空间情景不同于传统广告在平面上的创意。传统平面广告的短板被情景互动式广告很好的提高,使得平面广告变得立体,受众可以在自然的气氛中对信息进行自然且愉悦的接受和传递。
   情境互动式广告有了更大的发展创意空间在新媒体和新技术的支持下,实现了很多在以前的传统广告创意中没有办法实现的创意效果。情境互动式广告是一种新的广告表现形式。情境与广告在传统广告中是载体和被载体的关系,在表示本质上,情境和广告在传播表现上进行了合作,是一种空间互动艺术,使得平面广告信息传递效果和表现力得到了大大的提高。情境互动广告需要借助广告外的情境对诉求进行传达,一种合力传播被表现出来,这样一个完整的广告意象就形成了。
  三、结语
   情境互动式广告是情境与互动的结合属于一类互动式广告,使得发起者可以把信息更好,更深刻的传递给受众通过这种由巧妙创意产生出来的互动情境。平面情境互动式广告的诉求效果非常的理想,并且成本相对较低,主要是利用了巧妙的设计以及传播媒介很简单。在其中应该注意,在平面广告设计中不能单纯的应用新奇的情境互动式广告创意来吸引受众,还应该注重受众在心理上的反应。情境互动设计如果应用的不恰当有可能会导致相反的效果,因此要使得情境互动设计奇特但是不会引起人们的反感,让人们感到愉悦为最终的设计目的。
   ★本文系2015年度黑龙江省艺术科学规划课题项目,课题名称:情景互动广告跨媒介创意思维研究,项目编号:2015B038。
  参考文献:
   [1]陆珊.平面广告设计语言互动性探索研究[D].长沙:湖南师范大学,2014.
   [2]丁月婵.平面广告中情景互动式创意新思维[D].北京:首都师范大学,2009.

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