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广播电视学_浅析广播电视频率频道个性化

来源:政治论文 时间:2018-10-12 点击: 推荐访问:广播电视频道许可证

  [摘 要]广播电视想要进一步发展的重要战略之一是频率频道的个性化,频率频道的个性化既需要注重形式的多样化,也需要讲究内容的针对性,其实质将栏目个性化和广播电视传播的特色化发展、提升。便于加强媒介资源配置,追求精品化和品牌化,以个性化提升专业化。
  [关键词]广播 电视 频率 频道 个性化
  中图分类号:G22 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2015)24-0270-01
  一、栏目个性化的提升和发展
  我国广播事业在世纪之交就开始了关于个性化的探索。1998年底,中央电视台便大力改革, “栏目个性化、节目精品化、频道专业化”为核心内容,各个频道相继改版,推出一系列措施,推动央视各类节目的发展与创新,进一步凸显高端优势,使其电视传播的手段、方式和效果都有了明显改变。央视的频道发展由此转向了“精挑细选、精耕细作”。当前所提出的频率频道个性化,其实质是发展和提升栏目的个性化。进一步明确“分众化”的消费理念,广播电视便能够进一步发展。这一理念源自于 20 世纪 80 年代中期日本的博放堂广告媒体在大量的市场调查后得出。调查中发现,人们的消费结构随着时代的变化已由单一的、大批量的大众消费变为多样化的、个性化的分众消费。于是,他们把公司 “产品供给”的传统经营观念改变为满足消费者个性化、多样化的需求。中国所称的“专业频道”在国外叫做特种频道主要经营一种或数种节目。个性化作为分众传播时代的个人化或者小众化的频道经营策略。新闻频道需要以节目栏目化、栏目频道化、频道专业化为基础,实行个性化经营,根据各阶层公众的多种信息需求提供差异化服务。本质上来讲,与过去所谓的对象性节目的实质性的区别,只是对象化程度更加细致,进一步适应传媒市场细分的要求而已。以网络电子杂志为例,网络电子杂志具有非常高的个性化程度,其新闻信息传播在网络上正开展得有条有理。做好专业化“聚众”类传播的同时,广播电视传播应该未雨绸缪,为确保在日趋白热化的传媒竞争中长久不衰,应该开辟“分众”型个性化传播。传播的非群体化发展意味着受众权利的一种提升,从传播学的观点来讲,这是对个性化服务的适应与尊重,能够大幅度提高信息的利用效率。就目前而言,高质量信息中心和大容量的节目库已经成为听众“点菜吃饭、按图索骥”的需求,这也将会实现“按需分配”式的广播频率个性化传播。英国天空电视台提出以“创造你自己的电视”为主张,就电视而言,让观众借助个性化来改善传媒消费者对服务的感受。从发展趋势来看,专业信息、行业新闻与分析和类型化娱乐等都将为广播电视频率频道经常性提供的服务与产品,为数字电视、付费电视提供资金支持、开辟广阔的前景。
  二、实质在于特色化
  在频道众多的当今时代,只有具有自己的传播特色,才能让受众真正“锁定”自己的频率频道。所以,广播电视传播的特色化就成为了频率频道个性化的实质。湖南卫视的强势崛起,正在于以娱乐和资讯为主的个性化定位完美的融入了这个原本为综合频道的上星台,以特色鲜明而深受广大观众的喜爱。上海卫视也不外乎是把新闻尤其是体育方面的特色、国际新闻的特长作为与央视争夺收视市场份额的法宝,特别是上海卫视所营造的以姚明和刘翔为代言人的 NBA 和国际田径赛事和上海市国际化大都市的形象特质。所以,广播电视频率频道个性化是以形式是金、内容为王的新阶段,追求“独家为王”的鲜明特色。至少包括地方特色、个性特色、专业特色三个方面
  三、讲究内容针对性
  (一)对象化
  传播的对象化尤其是对象的细分化,是广播电视频率频道个性化强调的重点。从这方面来讲,以信息选择的个性化最为主要。要求媒体必须了解受众的信息需求,并对信息进行深度加工和精心整合,实现真正的个性化服务,为受众理解、应用和把握相关信息提供帮助。频道准备提供给谁收听收看,要传播什么类型的信息,传播者心里药剂量做到“有个谱”,这样才能实现传播内容的对象化,吸引相对固定的受众群体,以对象化的信息实现个性化的服务。
  (二)主题化
  目前,我国的广播电视多数频率频道都有专业频率频道不专业的困扰。将频率频道特色化才是走出困扰的正确路径。特色打造是一种务实的选择,其中的一个可行方案是主题化,也就是将某个主题在频率频道中突出强化,彰显个性。一些上星频道的成功,提供了可供借鉴的经验。打造快乐主题的湖南卫视,频道从播报方式、主持人选择、整体包装等方面都形成了具有鲜明特色的框架。浙江卫视的文化主题,把整个频道文化的外延拓展彰显出来。目前,陕西卫视和湖北卫视也在强势推进各自的频道特色化进程打造公益、人文的主题。说道主题化的操作典范,当然还有北京、上海交通广播的热闹红火。频率频道主题化要在整体建构中导入形象策划理念,包括节目包装、形象识别标志以及统一的台标等方面的烘托,突出频率频道特色,以类似期刊“封面文章”的运作方式,抢占收听收视市场。
  (三)本土化
  本土化作为广播电视频率频道内容个性化的一个重要方面,对于本地性、区域性、全国性频率频道同样适用。广播电视频率频道本土化,应包括频率频道的表达方式、文化构成和审美品格等方面的个性化,而不仅仅是具体内容和本土特色。文化构成方面,如果说全国性频率频道应以各族人民与时俱进的文化风貌和弘扬中华民族的灿烂文化和悠久历史为己任的话,那么区域性和本地性频率频道则应以推进其文化建设、彰显本区域、本地方的文化特色为宗旨、相互补充,共同发展各地的视听文化。审美品格方面,既要兼容不同区域百姓所喜好的艺术风格,也要追求全国老百姓所共同喜闻乐见的中国作风和中国气派。表达方式方面,鼓励百家争鸣、百花齐放,既提倡主流的传统表达方式,也不一概否认区域特色浓郁的文化表达方式,鼓励多元化,相互促进、共同发展。

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